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代金券，就如字面意思所说，可以用来抵扣现金，从而达到优惠的目的。代金券从本质上来说是商家所推出的一种优惠手段，通过使用代金券，可以在购买、体验某些活动商品时减少费用的支出，同时享受商家提供的优惠政策，是一种很常见的营销手段。

代金券本质上来说也是优惠券的一种，只不过它主要针对的优惠对象是现金。代金券分为实体形式和电子形式，实体形式最常见的就是新开店铺发放的代金券、商场的购物卡、各个商家提供的实体会员卡等等，而电子形式中最常见的就是满减的优惠券或者购买活动商品减免一定价格的优惠券。代金券的主要作用是刺激顾客短期内的消费欲望，通过发放代金券，先给予顾客一个享受优惠的机会，再附上限时的要求之后，顾客自然会本着不浪费或者占便宜的想法进行消费活动，也就达成了刺激消费的目的。

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