继第一波预售、第二波开抢及一系列满减、积分、赠品等玩法，今年的双11购物狂欢落下帷幕。和往年“买买买”相比，这个双十一呈现出了更多“绿意”，大家均不再一味鼓励消费者“剁手”，而是更强调理性消费，注重用户体验、倡导绿色低碳生活。

作为连续12年参加双11的国货品牌全棉时代，同样没有把双11单单视为一次大促的考验，更是把它当作与用户对话的一个场域，帮助用户找到健康生活的打开方式，传递品牌的理念和温度。

相关数据显示，本次双11全棉时代再创佳绩。全棉柔巾全网销售排名第一，连续13年蝉联棉柔巾销量冠军；婴童棉湿巾、婴童浴巾名列天猫、京东等多平台类目TOP1，口水巾、手帕获得天猫类目TOP1。为敏感肌女生带来绿色高阶体验的奈丝公主有机棉安睡裤，市面唯一一款100%棉材质，8大零添加、物理除菌率99.99%的蜜桃湿厕巾等实力新品更是深受用户喜爱，成为本次双11热销单品。数据的背后，是全棉时代用过硬的产品品质赢得的用户口碑，也是对品牌理念的美好回应——坚持对用户和社会创造价值。

(资料图)

洞察用户需求，100%全棉传达健康理念

后疫情时代，健康、安全成为消费者的主要诉求，消费行为变得更为务实和审慎。从“廉物”到“好物”，越来越多的用户探求更为健康、高品质的生活方式，成为时尚精致的会“挑”一族。基于这一点，全棉时代在复杂的双11促销玩法中删繁就简，引导用户关注自身的实际需求，「要健康挑100%棉」，深化消费者对“全棉时代=100%棉=健康”的品牌认知，号召大家一起“挑对的”。

与此同时，全棉时代品牌代言人郭晶晶从日常生活的心得出发，分享「晶」挑细选好物——给全家的0添加全棉柔巾、给宝宝的“医护级”棉湿巾、给自己的风柔棉蓄暖套装……用100%棉呵护家人，感受棉花的天然与安心。

“减碳”行动，用绿色产品构筑安心生活

全棉时代联动天猫“绿色计划”及京东“青绿计划”，通过挑选绿色好物入驻低碳专区、发布以环保为主题的购物袋、为用户开设“碳账户”及线下快闪店等多种形式倡导绿色消费，让用户在享受超值购物体验的同时，进一步感受绿色消费的价值，让品牌可持续理念具象化。

那么作为一个“绿色低碳”刻入品牌基因的企业，全棉时代是如何坚守品牌心中的“绿意”，持续传达对地球的“善意”呢？

这一切都源于全棉时代始终坚持选用100%天然棉花，只做棉，做好棉，坚守原材料的可持续。棉花是一种可再生、可降解、可循环的天然环保资源，种植过程中能有效减少水土流失，改善土地沙漠化。同时，棉花整个生长周期内的碳吸收量远远超过碳排放量，大量种植和使用棉花对于碳减排、碳中和的意义重大。

在全棉理念的坚守下，全棉时代首创了100%全棉柔巾、从巾身到护翼皆为全棉的卫生巾、不添加柔软剂却越洗越柔软的纱布浴巾、一改市面大多产品采用木浆纸和化纤无纺布的现状，创新研发100%棉可降解材质，8大零添加+6重植萃舒缓+99.99%物理除菌率的蜜桃湿厕巾等，为用户构筑舒适、健康、环保的全棉生活方式。近期，全棉时代更是推出“0塑”系列棉柔巾，从内至外100%可降解，以产品的不断创新引领“少塑生活”新趋势；奈丝公主有机棉安睡裤新品，面层采用100%有机棉，具备中国与国际GOTS有机棉双认证，为敏感肌贴心打造绿色高阶体验。同时，棉柔巾、婴儿手口湿巾等产品还获得了SGS颁发的碳足迹证书、绿色产品认证等，再次交出亮眼的“绿色成绩单”。

当环保与可持续成为社会发展的大趋势，“双11”当然也不仅是狂热消费的购物节，更是宣传绿色消费、低碳生活方式的新舞台。让更多用户了解棉的环保价值，全棉时代用一朵棉花创造更多可持续生活灵感，推动绿色消费，共建万物和谐的美好世界。

关键词： 健康生活 全棉时代