视听新媒体行业发展趋势及市场现状如何?目前我国视听新媒体行业的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。视听新媒体判指标的不同，导致大众给网络视频产品的评价出现口碑两极分化的现象。

【资料图】

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

随着技术的进步，视听新媒体发展日新月异，媒介形态、业务模式和内容供应都会日益丰富多样，视听新媒体发展将呈现以下趋势：

1、网络环境将不断优化。

2、产业规模将不断扩大。

3、发布主体多元化。

视听新媒体战略地位进一步明确，对政治、经济、文化生活的影响更加深入广泛;视听新媒体行业管理进一步优化，视听新媒体行业发展日益规范;视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现“视听无时无处不在”;媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰；

视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。首先，视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。

其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。视听新媒体判指标的不同，导致大众给网络视频产品的评价出现口碑两极分化的现象。

视听新媒体战略地位进一步明确，对政治、经济、文化生活的影响更加深入广泛。视听新媒体行业管理进一步优化，行业发展日益规范。视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现“视听无时无处不在”。媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰。视听服务业态更加丰盈多彩，网络原创节目创作生产持续活跃。资源整合与资本运作愈加频繁，为视听新媒体主体不断聚力赋能。高新技术强力驱动，视听新媒体未来发展空间无限。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国视听新媒体行业发展分析与投资前景预测报告》统计分析显示：

视听新媒体一般分为三类：

(1)按时间界定

把基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。前者包括手机电视、IP电视、网络广播、网络电视、移动电视(车载移动与手持移动)等，后者包括楼宇电视和巴士联播等。

(2)按数字技术界定

把传统媒体数字化后的业务形态都叫做新媒体，也被称作数字新媒体。这种划分时间跨度更长，包涵内容更广泛。除上述所涉及的媒体形态外，有线数字电视、直播卫星电视、地面数字电视都属于新媒体

(3)按互联网技术(IP网络协议)界定

把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫新媒体。这种划分方式强调的是交互，广播方式的媒体形态都不属于新媒体。这种新媒体只包括IP电视、手机电视(基于移动通信网)、网络广播影视、互联网电视等。

近年来，我国视听新媒体需求爆发，各行各业“云”进程加速。媒体深度融合写入“十四五”规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。在机遇与变革中，行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。

视听新媒体作为一类相对独立的媒体形态，以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，已经并且还将持续对现有的媒介格局产生重大影响。经过十多年的发展，我国的视听新媒体以领先的用户规模、丰富多样的业务形态、产业链各环节的多元竞争，实现了与世界视听新媒体的同步发展。与此同时，伴随世界视听新媒体融合化、宽带化、个性化、便利化、普遍化及法制化的发展趋势，我国的视听新媒体也将拥有更加良好的政策环境、技术环境与产业前景。

近年来，从短视频异军突起，推动文化创作模式、媒体传播格局的转变，到网络微短剧、网络动画片、网络电影兴起，丰富人们日常追剧看剧的选择，再到5G、虚拟现实、元宇宙等技术不断创新迭代，打开未来想象空间，网络视听行业不断迈向多元化、高端化、智能化，成为数字经济的重要引擎。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达10.31亿，较2021年12月增长5586万，占网民整体的96.5% 。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年泛网络视听产业规模破6000亿元 。

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国视听新媒体行业发展分析与投资前景预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国视听新媒体行业的供需状况、视听新媒体发展现状、视听新媒体子行业发展变化等进行了分析，重点分析了视听新媒体行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、视听新媒体行业的发展建议、视听新媒体行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。视听新媒体报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

视听新媒体行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析视听新媒体未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘视听新媒体行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，视听新媒体报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、视听新媒体政策法规目录、主要企业信息及视听新媒体行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的视听新媒体行业全景图。

责任编辑：胡笑柯

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