2022年中国彩电市场元春促销总结

2022年元春促销期间(21W52-22W05),中国彩电市场规模“高开低走”,主要表现为元旦量额双增、春节量额齐降的局面。据奥维云网(AVC)推总数据,2022年中国彩电市场,元旦促销期(21W52-22W02),零售量规模为279万台,同比增长3.0%,零售额规模为95亿元,同比增长4.1%;春节促销期(22W03-22W05),零售量规模为313万台,同比下降3.1%,零售额规模为94亿元,同比下降5.1%。2022年初,全国多地报告本土新冠肺炎疫情,春节期间全国疫情中高风险区达到61个。在各地科学防疫政策推行下,就地过年人数激增,使得返乡潮经济受阻。

从渠道来看,线上市场整体向好,零售量增长7.4%,零售额增长1.7%,实现开门红;线下市场“双节”遇冷,规模景气持续下滑。

从均价来看,线上价格全线下滑,22W05市场均价为2341元,环比21W52下降9.2个百分点,聚焦规模增长;线下价格维持高位,聚焦利润增长。

从产品来看,线上市场仍以中小尺寸为主,55英寸及以下产品份额达到66.0%;线下65英寸及以上产品份额达到45.8%,渠道定位分化使得产品区隔进一步加深。

从技术来看,新技术深耕线下渠道,依然保持高价值竞争力,成为企业高端市场争夺的主要保证。


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