对于集成灶行业而言，2020年是极具里程碑意义的一年。一方面，在疫情席卷全球，家电行业遭受重创的情况下，集成灶行业仍然保持了两位数的增长，成为过去一年家电市场为数不多的实现正增长的明星品类；另一方面，伴随着帅丰、亿田、火星人三家企业的接连上市，集成灶行业在2020年年底再次迎来高光时刻。

进入2021年以来，受宏观经济下行、房地产市场持续低迷、原材料价格上涨、叠加疫情反复、双限双控等影响，集成灶行业承压前行，但行业整体呈现出逆势增长的态势，展示出了集成灶行业强劲的韧性和活力。

数据来源：奥维云网

奥维云网（AVC）数据显示，2020年集成灶市场零售额182.2亿元，截至2021年11月底，我国集成灶市场零售额达246.5亿元。按照这一发展势头，2021年集成灶行业突破250亿已没有悬念，并将实现40%以上的同比增幅。

尽管这一增幅，与上年同期基数较低有一定关系，但在家电行业整体低迷的2021年无疑是增速最为迅猛的品类之一。另值得一提的是，2021年度集成灶零售额环比上涨超过70亿，是近几年内环比涨幅最大的一次。

数据来源：奥维云网

仅从数据来看，集成灶行业依旧保持着快速发展的向上态势。这也是不断吸引新的入局者进来的直接原因。目前，包括美的、海尔、TCL、澳柯玛等在内的综合家电企业，以及老板、华帝、帅康等老牌厨电企业，甚至是专注于互联网行业的乐视、小米等，都纷纷上线了集成灶产品。

格局分化明显，行业竞争加剧

可以说，2021年是整个集成灶行业分化更加明显的一年。头部品牌的虹吸效应越来越明显，腰部品牌的增长越发受限，小品牌的生存空间更是被进一步压缩。

品牌格局上，电商中心，快速引进人才，积极抢占线上份额。

长久以来，集成灶行业的增长一直处于简单而粗放的模式，即靠单一渠道的扩张。几家上市集成灶企业的报告里，在风险提示一栏，也都不约而同地都表达了对此的担忧。2020年突发的疫情，更是充分暴露了集成灶企业在销售渠道单薄的短板。由此我们看到了过去一年，集成灶行业，不管是头部企业，还是中小品牌，都在积极创新营销方式，通过线上精准引流、社区团购、线上直播以及线下促销等来探索新零售转型。

尽管整个集成灶行业的渠道结构正从过往依赖单一的建材渠道向多元化渠道进军扩散，但现阶段，招商仍旧是集成灶企业拓展销售渠道的主要方式之一，也因此，各个企业依旧把招商工作当做是整个企业工作的重中之重。重视招商没有错，问题是不应该盲目追求招商数量，不考虑质量。对于集成灶企业来说，大商、优商仍是一种稀缺资源。集成灶产业想要向上走，招商和扶商养商，两者缺一不可。

未来增长可期，但压力犹在

回望2021年，尽管受到各种外部因素的冲击，集成灶行业却依然保持了高位增长。强劲的逆势增长就是集成灶市场韧性和潜力的最有力证明。

可以预见的是，2022年，集成灶行业发展潜力依然很大，虽然头部企业竞争优势明显，但后来者、追赶者也在不断发力。

未来前景可期，但也面临不少困难和挑战。一方面，外部不确定因素依然较多，经济下行压力仍在，另一方面，集成灶行业本身还存在着整体规模较小、产品同质化严重、缺乏统一标准，以及家族化治理结构与现代管理制度之间的平衡等，这些都是摆在该行业面前的严峻考验。